20载坚守，梦之城持续深耕国漫IP赛道

与梦之城同岁的“阿狸”是该公司元老级的IP，也是最出圈、授权合作业务最多的IP。回顾2025年，“阿狸”在家居日用百货和交通出行方面的授权合作有很大突破。

▐ 首先是交通出行类。2025年，“阿狸”同时合作了能够覆盖全国交通出行范围的百度出行、高德地图等导航APP，上线了阿狸导航语音包、定制款皮肤等。其中，在高德地图平台上线一周热度指数就接近200万，登上新包榜动漫类IP排行榜TOP1。“与能覆盖全国范围的腾讯交通码皮肤、能覆盖全国200多个城市的上海交通卡卡面等的合作，也为‘阿狸’IP带来了高频且广泛的曝光度。”梦之城有关负责人介绍说。

▐ 再者是家居日用百货类。2025年，梦之城与家居日用百货头部品牌川岛屋达成合作，开发了“阿狸”主题的杯壶、餐具、厨房用品等40多个SKU的联名产品，并同步在各电商平台上市全面铺开。“我们通过阿狸官方账号和粉丝私域群进行联合宣发、抽奖互动，使产品销量、口碑双丰收。年底时，川岛屋在杭州、湖州两市银泰百货的专卖店相继开业了，成功带动阿狸联名产品顺利进入该线下商圈。”

▲“阿狸”家居日用百货类联名产品

在“阿狸”之外，梦之城在2025年还新增了两大新IP项目的授权业务拓展，即国漫大制作影片《大唐妖探》《狼魂少女》。

“能负责这两部影片的商业化运营主要是借助母公司融创文化集团的助力。”该负责人介绍说，两部影片与国漫大电影《姜子牙》是同个导演——该导演曾创造了国漫影史最快破10亿元票房的纪录（2020年《姜子牙》在国庆档仅用三天破10亿元票房）。
两部影片预计今年暑期档在全国院线上映，此前已经亮相第38届中国电影金鸡奖闭幕式，并受到广泛关注。

▲《大唐妖探》

▲《狼魂少女》

秉承授权先行的原则，梦之城在2025年便开始拓展两部影片的授权合作业务。截至目前，两部影片已经敲定了卡牌、手办、艺术集等产品的合作。今年，该公司将持续推广两部影片，期待接下来能有更丰富的联名授权合作产品诞生。

2006年诞生的“阿狸”今年将迎来20周岁生日，这对1个IP来说是值得庆祝和纪念的关键时刻。而该IP的热度能够延续20载，离不开梦之城对IP的运营。

“长久以来，公司一直会通过多种途径和方式延续‘阿狸’的热度，确保IP始终有曝光度。”该负责人表示，主要举措共有三种，其一是持续做IP内容开发，包括IP新媒体内容的每周更新、阿狸新绘本及第二部大电影的持续创作迭代等；其二是通过线下快闪活动及与头部快消品牌的联动来促进联名产品销售及IP曝光，如成功与麦当劳、全家便利店合作。

▲“阿狸”快闪活动现场

其三是私域运营的维护。目前，“阿狸”全网共有3300万+粉丝。梦之城将这些粉丝按片区划分，创建了200多个粉丝私域群，吸引了10万多粉丝参与。为了保持IP曝光及粉丝粘性，梦之城组织粉头和运营同事负责私域群的维护，比如每个月在私域投放联名商品的宣发及抽奖互动等活动。

在“阿狸”诞生20周年的特殊年份，梦之城继续将“阿狸家族”IP作为今年推广的重点，计划在今年4月的深圳国际授权展上作为主推，同时在第三、第四季度间举办快闪活动，为“阿狸”庆生。“我们目前缺乏文具、亚克力摆件、盲盒、手办等品类的联名产品，希望通过本次深圳国际授权展找到这些商品的优质品牌方或供应商，从而进一步丰富我们的授权商品种类。”

随着我国授权市场愈加成熟，越来越多的企业开始重视IP的力量，并加入到IP孵化、IP运营的行列。IP百花齐放，代表着产业充满活力，处于高速发展期；也有助于IP运营企业丰富IP矩阵。

“梦之城在国漫IP领域已经深耕了20年，相继推出了‘阿狸’‘罗小黑’‘龙宝小英雄’‘小鹿杏仁儿’‘鹅精病’‘方便熊’等知名IP。”该负责人表示，基于公司的发展基因与定位，未来会继续在可爱、温暖治愈系IP领域深耕。

同时，梦之城也将国漫电影类IP纳入到运营范畴，具体包括喜剧探案类、东方史诗叙事类。“对于这些电影IP项目的授权联名，我们会选择跟年轻人喜欢的卡牌、谷子、手办等品类做更多结合，这也代表着我们未来会朝着更年轻潮流、更多元化的方向发展和创新。”

作为一家深耕IP孵化及商业化运营赛道20年的企业，梦之城构建了完善的授权合作体系，可与不同类型的合作伙伴开展有针对性的授权合作形式。

“梦之城的业务涉及动漫IP孵化、运营、绘本图书、动画、电影、品牌营销、商业授权、主题展览、主题乐园等领域。授权范围可覆盖全球20多个国家和地区。”该负责人介绍说，目前公司的授权合作形式主要有7种，即产品授权、促销授权、营销推广授权、内容授权、空间授权、通路授权及商标授权服务。

具体来说，产品授权、促销授权、营销推广授权一般通用于各大品牌方，期限以年为单位，1-3年较多；内容授权更多适用于游戏公司、图书出版物等；空间授权适配商场、景区、主题乐园等，分短期授权和长期授权，其中商场大多是1-3个月短期授权；通路授权和商标授权更适配注重产品销售的白牌工厂，以IP赋能这些供应链开设电商店铺或者线下专卖店。

“梦之城是一家愿意同客户一起共同成长的版权方公司，会从IP二创、图库定制开发，产品宣发，渠道推广等方面高度配合，尽量满足客户需求，以此来助力联名商品的销售和曝光。”

在产品研发阶段，梦之城不仅会为被授权商提供IP图库、进行使用规范培训、产品监修服务，且允许被授权商基于研发需要的二次创作。在产品上市时，该公司会为被授权商提供对应的IP官方新媒体账号资源进行产品宣发。

在销售端，梦之城拥有淘宝、支付宝等平台的自营店铺，可以助力商品销售；不定期为被授权商的产品进行抖音达播选品推送，通过举办IP线下快闪活动、参与行业展会等为被授权商的产品提供曝光、销售机会。

▲深圳国际授权展-梦之城展位资料图

截至目前，梦之城业务合作过的品牌有中国银行、中国邮政、小米、华为、联想、腾讯游戏、网易游戏、百度出行、长城汽车、斯凯奇、回力、得物、麦当劳、DQ、康师傅、屈臣氏、全家便利店、茶里、晨光、青蛙王子、御泥坊等。“公司对被授权商的要求简单概括就是：企业讲诚信+商品抓品质+服务有温度。我们希望通过IP赋能品牌，让消费者有更好的购物体验，这样达成长久共赢。”