欧洲三巨头之一——法国玩具市场2023表现如何？

根据法国玩具业资深顾问Yann Fresnel援引有关市场调研数据显示，2023年法国玩具市场整体规模为43亿欧元（约合336亿元人民币），同比2022年下滑了5.2%，即减少了2.2亿欧元（约合17亿元人民币），销量跌幅更大，达到了8%。

法国制造的娃娃

可以说，法国玩具销售在2023年几乎全年走低。上半年和前三季的销售数据还都仅是下跌4%，全年跌幅却拉大到5.2%，表明圣诞玩具销售非常不给力。欧洲三巨头的其他两位——德国和英国的2023年玩具行情也和法国类似，全年销售均下滑5%左右。

▌玩具销售走低背后的重要原因就是通胀。过去两年，法国的通胀水平一直高企，2022年为5.2%，2023年稍有好转，但依然还有4.9%的水平。虽然玩具业因为要降低疫情期间大量积攒的库存，纷纷降价促销，但还是无法抵消消费者保护荷包的心理，没能提振销售。我们可以留意到，通胀率（4.9%）和玩具销售下滑的比例（5.2%）差不多。 

▌同时，市场低迷还和法国的新生儿大幅减少有关。2023年，法国迎来67.8万新生儿，同比减少了6.6%。这是法国自二战以来的最低数字。同13年前相比，2023年法国新生儿数量已经大幅下降了近20%。

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▌此外，天气反常导致户外大类失守。户外玩具是海外市场规模排名前列的大类，加上单价较高，一旦销售不给力就会拖累大市。2023年正是这个情况——受天气反常影响，法国在年初降雪量不足、夏季又遭遇热浪，大大影响了人们户外活动的意愿，户外玩具（滑雪相关玩具和户外运动相关玩具）的销售也因此受到影响。该品类在第四季度大幅下滑6%。

虽然市场整体低迷，但还是有部分细分品类在2023年获得了不错的增长。增幅最大的是互动类毛绒（+23%）、牌类游戏和学龄前玩偶（均为+13%），其中策略集换卡牌增长10%，积木增长2%。此外，大童玩具消费兴起，大童玩具销售同比增长了7%，占到整体玩具销售的28%。

▌圣诞节热卖的前十款产品中，有五款属于儿童电子玩具，其中四款出自伟易达。此外，还有孩之宝的菲比、MGA娱乐的彩虹高中娃娃，以及斯平玛斯特的电子互动宠物Bitzee。 

▌授权表现出色：2023年是海外院线、流媒体全面共生的一年。电影市场繁荣，带动授权产品销售占整体玩具销售的比例攀升到26%。法国的热门授权品牌包括宝可梦、汪汪队立大功、芭比、漫威和哈利波特。此外，还有盖比的娃娃屋、迪士尼百年纪念版（Disney 100）、星际宝贝（Lilo & Stitch）同样表现出色。

从分销渠道来看，大卖场的市场份额在持续下降（-10%），超市的份额也在下降（-9%），因为玩具等非食品类目不再是这些大众渠道优先考虑的部分，维持生活杂货的业绩才是这些渠道的工作重点。

另一方面，由于大童消费崛起，玩具专卖渠道份额持续扩大，在2023年增长了3%，目前已经超过法国整体的四成。

因为行情不佳，法国有个别大型玩具连锁易主，导致渠道格局大变。法国PicwicToys于2022年末被同样来自欧洲的Smyths Toys收购【点击了解详情】，2023年完成兼并，旗下41家门店易名继续经营。在2023年，Joue Club买下La Grande Récré，后者共有137家门店并入。法国超市集团“卡西诺”（Casino）陷入债务危机。旗下313家门店正在积极寻求买家。就目前的蛛丝马迹来看，有可能拆分为两部分，被欧尚和Intermarché收购。

电商平台的玩具销售额因为线下客流复苏，在2023年下降5%，这已经是电商玩具销售连续第二年下降了。在电商领域，亚马逊依然是王者。

▍来源：中外玩具网（ctoy-gdta） 文/编辑：Jane/Salas