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第16届国际童车及母婴童用品(深圳)展览会

2025年4月7-9日 深圳国际会展中心(宝安区)

温馨提醒:本展为专业展会,仅供16岁以上的业界人士参观(4月9日中午12点后对公众开放)。

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经济形势不乐观情况下,全球玩具市场四大品类产品逆势增长!

发布日期:2024-02-20 15:17:54

引言

众所周知,2023年的经济形势并不乐观,但积木、毛绒、集换卡牌、玩具车这四大品类却顶住了压力,连续四年获得了正增长


▍来源:中外玩具网(ctoy-gdta) 文/编辑:Jane/Salas


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看似涨了却没涨

日前,国际数据调查公司Circana发布了全球12国(美、加、英、德、法、意、西、荷、澳、比、墨、巴)2023年全年的玩具销售额数据,同比2022年下降了7%,但与2019年相比,则增长了17%。需要注意的是,后者的大幅增长是由涨价带来的。

Circana的数据显示,2023年全球玩具的平均售价同比2022年仅增长1%,但与2019年相比,则大幅上涨18%。由此可见,2023年的玩具销量同比2022年有明显回落,而与2019年相比的平均售价涨幅和销售额涨幅是几乎持平的。而这个现象,在美国市场尤为明显(点击回顾:美国市场十大热销玩具品牌)。


图片来源:千图网


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扛住的只有以下四类


在Circana追踪的类别中,只有4个类别扛住了去年严峻的经济形势,获得了增长,并且是连续4年保持正增长势头。它们分别是:

积木(+4%)虽然截至记者交稿时,乐高2023年报尚未公开,但从其半年报可知,当美泰、孩之宝等巨头都还在亏损泥潭中挣扎的时候,乐高仅仅只是“销售增幅大幅放缓”,证明其抗跌能力很强。Circana的销售跟踪数据显示,乐高积木均是各国积木类别的榜单榜首,区别只是具体的产品系列不同。其中,值得注意的是,乐高Icons成为全球12国涨幅最大的品牌。该系列于2022年5月推出,主要面向18+以上群体。近年热销的花植、星战、哈利波特主题套装等便是属于这个系列。该系列更是横扫了美、加、欧洲各国的积木热销榜,同时也反映了2023年“大童”强大的玩具消费力。


乐高Icons近日推出的新品

毛绒(+3%)从疫情开始,毛绒就因其治愈功能而备受追捧。而来自Jazwares的Squishmallows更是凭借其多样的尺寸、包罗万象的主题和造型,以及深谙流量密码的TikTok探店寻宝营销、收集玩法、热门IP联名更是火上加火。在2023年,Squishmallows成为美、加两国最热卖玩具,欧洲最热卖毛绒,更是连续3年拿下美国玩具“奥斯卡”的年度大奖。此外,还有创意玩法满分的大变毛绒香味烤箱(CookeezMakery),精准把握怀旧复古潮的菲比、哈利波特系列,走“抓心先抓胃”曲线策略的零食萌宠(Snackles)等等多款热销产品百花齐放。所以毛绒能连续4年获得正增长是非常正常的。

玩具车美泰的风火轮1:64玩具车可谓独领风骚。Circana的数据显示,该比例的风火轮玩具车分别是全球12国、巴西和墨西哥两国玩具销售总榜上最热卖的玩具单品,同时也是美、加两国玩具车类目的榜首。美泰2023全年的财报也显示,在2023年第四季度和全年,风火轮的账面总收入分别同比增长19%和14%,全年账面收入6.9亿美元。同时,该品牌还连续6年销售破纪录。而风火轮的衍生动画剧集《Hot Wheels Let’s Race》即将于3月在流媒体奈飞首播,预计又将迎来一波热度。


风火轮动画预告海报


集换卡牌集换卡牌在2023年无疑是黑马品类。热度头牌宝可梦卡牌自不必说,从2023年初一张稀有的皮卡丘卡拍出惊人的1.95万英镑开始,热搜不断。新片、新游戏、全球赛事的消息不断来,并在2023年9月推出中文简体版,开始进军中国市场。还有黑马新品《迪士尼:洛卡纳》(Disney Lorcana),官宣发售即引起抢购热潮。根据知名在线集式卡牌市场TCGplayer数据,在2023年12月,《迪士尼:洛卡纳》的不同套装卡牌几乎霸榜;万代也成立卡牌事业部,携“航海王”发力集卡牌领域。集换卡牌成为万代开拓海外市场的重要品类之一。面对新对手的崛起,《万智牌》《游戏王》等老牌也不甘示弱,纷纷通过新IP合作、稀有收藏版来巩固“地盘”。


《迪士尼:洛卡纳》卡牌


关于2023年的玩具销售情况,Circana全球玩具行业顾问Frédérique Tutt指出:2023年的通货膨胀率达到几十年来的最高水平,同时许多国家的出生率却处于低位,全球玩具行业面临的挑战无疑是巨大的。许多地区的消费者不得不做出艰难的权衡,减少在玩具和游戏产品上的支出。随着2024年经济状况的改善,玩具行业应该会有一些喘息机会,稳定销售。


▍来源:中外玩具网(ctoy-gdta) 文/编辑:Jane/Salas


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