今年双11，这些童车更好卖……

相比前些年的大张旗鼓、举世瞩目，今年的“双十一购物狂欢节”（下称“双11”）显得“静悄悄”——各大电商平台不再高调宣传，也没有披露总成交额数据。但作为延续了15年的年终狂欢，“双11”依旧是很多消费者抢购、囤货的首选节点，童车品类亦受大促影响，迎来了一波热销。中外玩具全媒体中心记者根据天猫榜单整理了“双11”期间热销的四大类童车榜，上榜产品各具特色且有共性值得关注。6

四大类童车热销榜

天猫推出的童车类榜单包括婴幼儿手推车、儿童滑行车、扭扭车、手推学步车、可折叠婴童四轮推车、学步车、三合一儿童滑板车等。部分同品类的童车按照功能会划分不同的子榜单，但上榜产品重合度较高，因此记者仅选取其中4个关注度较高的榜单（统计截止时间为2023年11月11日晚20:00），整理如下。

天猫四大类童车热销榜

榜单中的信息均是根据天猫榜单页面整理，其中的价格为券后价，比日常售价要低些。据观察，日常价格越高的产品，大促期间降价幅度越大，比如贝易1-5岁儿童三轮车标价是1298元，“双11”券后价是878元，大约是标价的6.7折。

细心的读者会发现，榜单中并没有统计产品的销售量。这是因为天猫榜单是按照热卖指数排列的，而产品详情页显示的销售量统计标准不同，如有的显示的是大促期间的销售量、有的显示的是月销售量（30天）、有的显示全网热销量（天猫、天猫国际、淘宝等平台365天内同型号产品的累计销售量），这些数据参考意义不大，因此未统计在榜单内。

∆天猫榜单按照热卖指数排序

关注品牌功能价格

4个榜单、40款产品，每款产品都具有各自的特色，同时又呈现了一些趋势。对榜单进行分析后，记者从品牌、功能、价格三方面总结了值得关注的焦点。

▐ 关注一：品牌。近年，借助着移动互联网、电商的快速发展，很多童车品牌都在线上占据了重要的席位，而且这些品牌成立年限不算太久。

比如DearMom是2018年创立于上海的品牌，曾获2021年度天猫金婴节最具发展潜力新锐奖；逸乐途是2017年创立的婴儿推车品牌，曾连续2年斩获天猫618销售第一名；新生代母婴童时尚生活方式品牌BeBeBus成立于2018年、playkids是2017年9月进入中国市场等。

还有近年活跃于电商平台的Babycare是2016年成立的母婴品牌。由于主营产品类别多样，几乎可以在各个母婴相关的榜单中看到其身影，单是上述4大类榜单中就有3个榜单有该品牌的产品上榜。

此外，还有些海外品牌如意大利的帕琦、乐卡等也都在电商平台表现不俗。

∆图源lecoco乐卡旗舰店

▐ 关注二：功能。因为功能性、安全性等各方面的要求限制，童车的创新向来很难，多数时候只能呈现微创新。以上述4个榜单的产品来看，轻便、多功能、高颜值是较为普遍的创新方向。

比如儿童滑行车中，酷骑的高端三轮车实现了平衡车、三轮车、滑步车、遛娃神器四合一，让孩子可以从18个月一直骑到5岁；配色也是选择的酷骑绿、樱霞粉。

再比如婴儿手推车，10款产品中有7款是高景观型、2款是轻便型、1款是双向型，可以看出高景观婴儿车正流行。另外，一体成型靠背、单手收车、可带上飞机等都是婴儿手推车的卖点。配色方面，香槟金、苏古绿、苹果绿、莫黛蓝、暖月白等各种时尚颜色，以及经典的黑、蓝配色都有。

∆帕琦MIG920婴儿推车（图源Baciuzzi帕琦母婴旗舰店）

▐ 关注三：价格。从榜单来看，各品类的产品价格差距都挺大的，如婴儿手推车从几百元到两千三元不等、扭扭车是从不足百元到三四百元不等。其中，手推学步车的价格稍显“离谱”，居然有十几元的产品上榜。导致这种情况是因为平台统计的产品与其说是童车，更像是玩具，比如永艺昕儿、爱儿优的产品。

∆学步手推飞机更偏向玩具（图源永艺昕儿旗舰店）

上榜产品的价格差距大，也说明了国内消费者消费力的变化。以前或许是中低端童车更有市场，但随着年轻一代家长经济实力的上升、对品牌品质的要求，价格已经不是他们首要考虑的了。数千元的婴儿手推车仍然有众多消费者购买，说明了童车的高端市场具有空间，大有可为。

同时，中低端童车也依旧有市场。因为国内有很多消费者相比追求品牌，更重视性价比。这批消费者不追求极致低价，要求的是实用性高，要物有所值。因此，企业即便是做中低端童车，也要重视产品品质。

来源：中外玩具全媒体中心；作者：秦粤