2.48万亿的授权生意，这些板块最赚钱！

近日，由国际授权业协会（Licensing International）委托Brandar Consulting 调研完成的《全球授权业报告》（2023 Global Licensing Industry Study）发布，报告显示，在遭遇40年历史新高的通胀压力之下，授权市场依然活跃，增幅高于全球零售额增长水平。

图源：国际授权业官网

线下活跃带动授权增长

全球授权业规模（含商品销售及服务等）在2022年达到3408亿美元（约合2.48万亿元人民币），同比2021年的3155亿美元（约合2.29万亿元人民币）增长了8.02%，超过全球零售额增长5.4%的平均水平，说明授权品牌的重要推动力。

虽然消费者在去年面临着40年以来最高水平的通胀，但依然愿意为体验、娱乐、旅游、饮食、节庆聚会等活动花钱。据研究机构Coresight Research的数据显示，2022年的线下客流显著回升，在美国，新开门店的数量是关店数量的两倍。线下消费的活跃也由此带动了授权服务和线下授权娱乐/宣传活动的惊人增长。

其中，线下授权娱乐/宣传活动的增幅为67.3%，而授权服务的增长额更是达到了惊人的205.6%。音乐（+26%）、运动（+19%）和高校（+11%）相关的授权是线下授权娱乐/宣传活动增长的主要推手。

∆2022年线下授权娱乐/宣传活动优秀案例（图源：国际授权业官网）

两大板块此消彼长

同时，有两大值得注意的板块。

一个是授权NFT格局的改变：在2022年1月，NFT销售额为70亿美元（约合506.93亿元人民币），吸引各大品牌纷纷下场，然后到了11月，NFT的销售额则大幅跳水94%，仅剩3.94亿美元（约合28.53亿元人民币），这主要是受经济衰退、高通胀和比特币市场崩溃等多方因素的拖累，导致市场对这种虚拟的投机资产需求下降。

另外一个就是授权宠物用品：2022年的增幅高达39%，并预期会继续稳步增长。因为根据《福布斯》杂志的报告，目前的宠物主中，有78%是在疫情期间开始养宠物的，所以宠物用品板块颇具潜力。在今年，也有玩具品牌进入。

∆热火宠物狗玩具（图源：宠物用品电商平台petco.com）

动漫授权/玩具板块稳定

娱乐/角色授权依然是授权业的最大板块，规模达到1381亿美元（约合1万亿元人民币），约占整体的40.5%。第二大板块是企业品牌，规模有876亿美元（约合6343.82亿元人民币），占比为25.7%；运动则排名第三，有373亿美元（约合2701.19亿元人民币），占授权业的11%。

从产品角度来看，服装（14%）、玩具（12%）和时尚饰品（10%）类排名前三，排位变化不大。

∆授权玩具案例（图源：国际授权业官网）

从地区来看，美国和加拿大的授权商品和服务消费额占全球的59.6%，达2033亿美元（约合1.47万亿元人民币），较2021年增长9.1%。

头部效应明显

另据全球授权展旗下授权行业杂志《LICENSE GLOBAL》发布的《2023年全球顶级授权商排行榜》显示，2022年全球排名前10位的企业零售额就高达1890亿美元（约合1.37万亿元人民币），且平均同比增长率为20%，少数企业的同比增长率甚至高达61%。

前十榜单如下： 

来源：中外IP授权 深圳展（ID:licensingchina）